搜索引擎使用元描述“Description “在搜索結(jié)果中形成片段，以及指向頁(yè)面（URL）和頁(yè)面標(biāo)題（H1）的鏈接。此外，元描述以便搜索引擎更好地理解頁(yè)面的內(nèi)容。如果不存在元描述，則在該片段中將顯示搜索引擎認(rèn)為最相關(guān)且適合于用戶的搜索查詢的任意文本片段。

　　元描述不是頁(yè)面的嚴(yán)格要求元素。在一些熱門網(wǎng)站上沒(méi)有使用它。例如，此標(biāo)記不在Wikipedia中，通過(guò)檢查此站點(diǎn)的源代碼可以很容易地看到元描述。?

　　此外，即使頁(yè)面上的元描述存在，搜索引擎也可以忽略它。搜索引擎選擇一段被認(rèn)為最相關(guān)且最適合案例的文本片段。這并不總是一個(gè)元描述。大多數(shù)情況下，當(dāng)元描述被重新優(yōu)化，不對(duì)應(yīng)于頁(yè)面主題或者沒(méi)有完全反映其內(nèi)容時(shí)，會(huì)發(fā)生這種情況。要使元描述更有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，您應(yīng)該使其具有相關(guān)性和自然性。

　　為什么理論上元描述無(wú)關(guān)緊要？

　　曾幾何時(shí)，元描述標(biāo)簽對(duì)SEO非常重要。借助此標(biāo)記，可能會(huì)對(duì)搜索引擎產(chǎn)生直接影響。例如，可以增加頁(yè)面對(duì)某些關(guān)鍵字和短語(yǔ)的相關(guān)性。

　　通過(guò)向元描述添加大量不相關(guān)的關(guān)鍵字和短語(yǔ)可以快速提升排名。結(jié)果，搜索結(jié)果變得越來(lái)越不具有定性。因此，搜索引擎的自然反應(yīng)是改變算法以降低元描述的重要性，甚至從排序因子中消除它。正是由于這種原因，Google搜索引擎正式表示，元描述不再是排名因素，幾乎沒(méi)有影響。

　　為什么實(shí)踐中的元描述很重要？

　　但是，搜索引擎并未完全忽略元標(biāo)記描述。如果編譯正確，元描述通常用于搜索引擎代碼段。此外，他們?nèi)匀豢梢杂绊慡EO推廣，雖然是間接的。

　　點(diǎn)擊率

　　點(diǎn)擊特定搜索結(jié)果的用戶百分比，該指標(biāo)有點(diǎn)類似于轉(zhuǎn)換率。點(diǎn)擊次數(shù)除以搜索結(jié)果中的展示次數(shù)，然后將結(jié)果乘以100，例：如果頁(yè)面在搜索結(jié)果中顯示700次，并且整體點(diǎn)擊次數(shù)為20次，那么點(diǎn)擊率將為2.8 ％。

　　此指標(biāo)會(huì)影響搜索引擎排名，點(diǎn)擊率越高越好，這是合乎邏輯的。如果用戶很樂(lè)意去任何頁(yè)面，那么它很可能是值得的，并且有理由提高這樣一個(gè)頁(yè)面的評(píng)級(jí)。反之亦然，如果沒(méi)有人進(jìn)入頁(yè)面，那么最好降低其評(píng)級(jí)，以便在搜索結(jié)果中為更受歡迎的頁(yè)面騰出空間。

　　元描述如何影響點(diǎn)擊率？

　　大多數(shù)用戶決定按標(biāo)題和簡(jiǎn)要說(shuō)明訪問(wèn)搜索結(jié)果中的網(wǎng)站。如果描述相關(guān)且有趣，那么顯然會(huì)有更多點(diǎn)擊。如果是這樣，那么頁(yè)面排名將不可避免地增長(zhǎng)。

　　不僅適用于搜索引擎

　　除了搜索引擎，其他平臺(tái)也使用元描述。例如，社交網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于微博或其他，這些描述非常重要。當(dāng)一個(gè)人在他們的社交網(wǎng)絡(luò)中共享該頁(yè)面或該頁(yè)面時(shí)，系統(tǒng)生成簡(jiǎn)要描述，其包括圖像，標(biāo)題和描述。在這種情況下，編譯描述越好，它就越有效，它將吸引更多的額外流量。

　　結(jié)論

　　因此，搜索引擎不使用元描述進(jìn)行直接評(píng)級(jí)計(jì)算。但是，描述仍會(huì)通過(guò)搜索結(jié)果中頁(yè)面的點(diǎn)擊率間接影響排名。在這里，搜索引擎優(yōu)化技術(shù)具有最小的價(jià)值，而自定義因素，如點(diǎn)擊率，排在首位。