做競價推廣，搭建好一個賬戶只是完成了第一步，后期如何做優化才是最關鍵的。一、搜索推廣優化的基本思路對于企業來說，控制成本和提升銷售額同等重要。推廣賬戶的優化也是從這兩方面作為出發點。競價托管魏大帥認為，“優化是一個過程，一些過程中的數據得到有效改善，也在優化的范圍內，比如：我的點擊成本降低了，單均成本降低了，點擊率提升了，質量度改善了。所以我們優化不要把目標過度的集中在最終的目標上，過程指標也要關注”。企業在開展搜索推廣時，應注重過程數據的分析以及推廣活動間的銜接。通過數據的積累，可以幫助我們分析網民的瀏覽、互動、關注點等行為特點，為優化營銷通路提供指導。二、搜索推廣優化的具體事項在推廣操作層面，我們該如何對百度賬戶進行優化呢?競價托管魏大帥從關鍵詞、創意撰寫、賬戶結構及網站建設四方面做了說明。1、關鍵詞優化關鍵詞是企業根據自己的業務在推廣賬戶中提交的詞。以下是關鍵詞優化的5點建議：1）要保證網民的搜索詞與企業的關鍵詞是相關的;2）企業提交的關鍵詞要有適當的網民搜索量;3）適當的使用否定匹配，排除不相關詞。可將不相關的網民搜索詞加成否定關鍵詞，屏蔽該類詞觸發的展現;4）增加長尾詞的使用，這類詞能既有流量也能帶來轉化，這類詞最明顯的特征就是詞很長。5）網民搜索習慣在移動端與pc端略有不同。移動端網民經常會搜一些問句，或者需求明確度很高的詞，對于手機推廣應增加此類關鍵詞的使用。如果關鍵詞想到一些之后，就想不出來了，建議大家可以使用關鍵詞拓展工具。2、創意優化創意如上圖，是指在百度搜索頁面展現給網民瀏覽的推廣內容，包括標題、描述、URL等。創意的優化影響網名的點擊。優化創意可參照下列5點建議：1）創意的內容要寫的與關鍵詞相關，提高關聯性，另外這樣還可以讓創意中有更多的字變紅，凸顯創意文字;2）合理的使用通配符(創意中的特殊符號，作用是替換單元內的關鍵詞到創意中)，并進行通配符替換的檢查，這樣可以保證創意展現時內容通順;3）提煉網民的需求，例如說明優惠，“馬爾代夫旅游，限時特惠進行中”;并在創意的明顯位置使用。4）充分利用創意的各類展現樣式，傳統樣式對網民的吸引力有限。賬戶后臺設置中有很多特殊樣式，例如動態創意樣式(在后臺附加創意與高級樣式中可以設置);5）創意的訪問url盡可能直接跳轉產品子頁面，提高相關性。3、賬戶結構優化1）要把關鍵詞進行分類，比如，英語培訓和英文培訓要在一組;英語培訓價格和英語培訓多少錢要在一組。這樣可以搭建一個清晰合理的賬戶結構;2）靈活運用賬戶的地域，時段設置，提高投放的精準度;3）搭建賬戶不要怕復雜，賬戶結構及內容越細越好，有助于后期的管理和優化。4、網站優化網站優化是一個大工程，在此簡單提幾個需要關注的網站優化點：1）保證落地頁創意內容相關;2）關注網站打開速度，參考百度統計中的打開速度(打開速度大于3秒都需要進行關注)及抵達率(抵達率100%是最好的)兩個數據;3）網站內容，不要過于的傾向企業宣傳，應該貼近網民的需求，建立一個營銷型的網站(重點關注，訪問時間，訪問量，跳出率);4）網站的整體排版及內容不要凌亂。重點關注文字與圖片的占比;5）最少2個以上的轉化按鈕或轉化提示信息，且位置要明顯;6）要安裝網站數據監控工具，對網頁優化幫助很大。如百度統計工具，可分析到訪時間、來自哪個地區以及到訪的渠道等信息。百度競價賬戶優化是獲得推廣效果的前提和保證。看似是對賬戶的優化，實際上是對自身產品賣點的梳理，和對消費者的研究。通過優化，關鍵詞質量度的提升有助于排名的提升，抓取更多精準的網民。三、搜索推廣效果的影響因素質量度的優化有助于提升排名的競爭力，降低點擊成本。質量度評判權重由高到低以此是：預估點擊率，業務相關性(創意的相關性，落地頁的相關性)，落地頁的體驗。排名不僅只依照出價，系統會根據關鍵詞的質量度以及賬戶的信譽評分給出綜合判定。所以質量度的優化也很重要。賬戶優化做的好，可以抓取到更多更精準的網民，將錢用在更有用的關鍵詞上，對最終轉化有正向影響。另外，對關鍵詞的質量度也有幫助。百度競價托管、360競價托管、搜狗競價托管、UC競價托管SEM魏大帥競價賬戶托管給SEMer魏大帥后，魏大帥會做哪些工作咨詢總量提升：在投入不變的情況下把咨詢量,在原有基礎上提升無效廣告投入控制與節約：競價成本高效果差的帳戶都至少存在10%-20%浪費廣告效果監測體系構建：系統化的投放數據監控體系，科學的優化策略提升質量度得分,降低點擊價格：同行更低的價格獲得客戶，是企業推廣的理想狀態賬戶架構優化：搭建合理賬戶結構，有利于數據分析及后期優化優化競價創意：優質創意吸引訪客點擊,等于花更少的錢獲得客戶及時調整出價：調整出價減少無效點擊花最少的錢帶來更多訂單做好數據分析：做好數據分析，用數據說話,找到問題，提高轉化定時發送推廣報告：隨時和客戶保持聯糸，定期發送報告給客戶