黑帽SEO是什么？

　　黑帽SEO是一系列搜索引擎作弊手法的總稱，可以在短時(shí)間內(nèi)快速提高您在自然搜索結(jié)果中的排名表現(xiàn)。

　　使用黑帽SEO技術(shù)會(huì)使您的網(wǎng)站受到搜索引擎的懲罰，并且在極端情況下，被搜索引擎完全禁止（也可能是沙盒）。考慮到大部分網(wǎng)站流量的51％來自有機(jī)搜索，最好遠(yuǎn)離黑帽SEO。

　　你可以用一個(gè)經(jīng)驗(yàn)法則來確定一個(gè)策略是否屬于黑帽SEO，問自己：“我這樣做是為了給我的網(wǎng)站訪問者提供價(jià)值，還是我這樣做是為了在搜索結(jié)果中做得更好？“如果答案是后者，那么遠(yuǎn)離你正在考慮的任何策略是安全的。

　　黑帽SEO的簡史

　　在20世紀(jì)90年代，我們現(xiàn)在認(rèn)為理所當(dāng)然的主要搜索引擎都處于他們的階梯狀態(tài)。在這個(gè)無法無天，混亂的搜索引擎優(yōu)化時(shí)代，任何事情都發(fā)生了。在奶牛回家之前，作家可以隨意堆砌關(guān)鍵詞。

　　如果你想建立一個(gè)網(wǎng)站，這些網(wǎng)站的存在只是為了相互聯(lián)系并提升自己的排名，你可以做到。考慮隱藏您的內(nèi)容，以便它向搜索引擎展示一件事，并為用戶提供完全不同的東西？

　　直到21世紀(jì)，百度正在走向國內(nèi)統(tǒng)治的道路，它開始打擊愚蠢行為。更新后的算法試圖通過懲罰過度優(yōu)化器，關(guān)鍵字堆砌和neer-do-well鏈接構(gòu)建器來改進(jìn)索引。

　　一旦百度完全達(dá)成一席之地，信息就很明確了：網(wǎng)站管理員和內(nèi)容創(chuàng)建者要優(yōu)先考慮用戶體驗(yàn)（UX）而不是搜索引擎優(yōu)化。來自快速加載，易于導(dǎo)航的網(wǎng)站的相關(guān)高質(zhì)量信息成為（并且仍然）的首要任務(wù)。

　　哪種戰(zhàn)術(shù)被認(rèn)為是黑帽SEO？

　　網(wǎng)關(guān)頁面：旨在對(duì)特定搜索查詢進(jìn)行高度排名的網(wǎng)頁，僅用于將訪問者引導(dǎo)到同一網(wǎng)站上的其他頁面。

　　內(nèi)容自動(dòng)化：使用工具或腳本自動(dòng)生成和發(fā)布內(nèi)容。

　　隱藏文本和鏈接：使訪問者看不到某些文本或鏈接，旨在純粹為搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。

　　關(guān)鍵詞堆砌：通過在正文，圖像名稱，元標(biāo)記等中過度使用來過度優(yōu)化給定關(guān)鍵字的一段內(nèi)容。

　　鏈接農(nóng)場：除了相互鏈接并獲得更高排名之外，無緣無故地創(chuàng)建網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)。

　　鏈接買賣：支付其他網(wǎng)站鏈接到您的鏈接以獲得域名管理權(quán)。

　　隱藏真實(shí)內(nèi)容：向搜索引擎抓取工具展示一條內(nèi)容，向訪問者展示另一條內(nèi)容。

　　垃圾評(píng)論：在其他網(wǎng)站的評(píng)論部分建立指向您網(wǎng)站的鏈接，以獲得域名管理權(quán)限。

　　頁腳垃圾郵件：填充頁腳鏈接僅用于排名（而不是改善用戶體驗(yàn)）。

　　文章旋轉(zhuǎn)：使用工具以獨(dú)特或釋義的方式自動(dòng)重新生成現(xiàn)有內(nèi)容。

　　使用不相關(guān)的關(guān)鍵字：將不相關(guān)的關(guān)鍵字合并到舊的內(nèi)容中，僅用于對(duì)這些關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

　　誘餌和轉(zhuǎn)換：獲取高質(zhì)量內(nèi)容的鏈接，只是用更具銷售性或商業(yè)性的內(nèi)容取代內(nèi)容。

　　采集：竊取其他網(wǎng)站的內(nèi)容并使用它來增加您網(wǎng)站的流量。

　　低質(zhì)量的客人發(fā)帖：在另一個(gè)網(wǎng)站上寫客人帖子純粹是為了鏈接到您自己的網(wǎng)站，而不考慮提供給帖子的讀者的價(jià)值。

　　交換鏈接產(chǎn)品：向某人發(fā)送免費(fèi)產(chǎn)品以換取她的評(píng)論并鏈接到您的網(wǎng)站。

　　報(bào)道競爭對(duì)手：不誠實(shí)地報(bào)道競爭對(duì)手網(wǎng)站的黑帽戰(zhàn)術(shù)，希望他們的懲罰能提升你的排名。

　　虛假標(biāo)題：誘人的點(diǎn)擊帶有誘人的標(biāo)題，并引導(dǎo)訪問者訪問不相關(guān)的頁面或內(nèi)容。

　　這個(gè)清單并非詳盡無遺 – 還有很多其他的策略可以讓你至少獲得一記耳光。我們的清單也不是一成不變的;?有機(jī)搜索不斷變化。

　　也許有一天，百度和其他搜索引擎將嚴(yán)厲打擊黑帽SEO技術(shù)（也可能不會(huì)）。

　　我應(yīng)該堅(jiān)持哪種SEO策略呢？

　　白帽SEO：各大搜索引擎批準(zhǔn)的戰(zhàn)術(shù)套件將提高你的自然搜索排名。毫無疑問，您可以做的最好的事情就是創(chuàng)造信息豐富，高質(zhì)量的內(nèi)容，以回答訪問者的問題，并（至少在某種程度上）解決他們的問題。

　　這需要對(duì)搜索意圖有很強(qiáng)的理解，并且愿意進(jìn)行大量的關(guān)鍵字研究。除非您知道訪問者正在尋找什么以及您希望以何種內(nèi)容為基礎(chǔ)，否則您無法創(chuàng)建出色的內(nèi)容。

　　另外，好的內(nèi)容可以獲得編輯鏈接，雖然訪客博客和推廣沒有任何問題（我們鼓勵(lì)這些事情），但是獲得權(quán)威的入站鏈接而不需要它是最高峰。

　　最重要的是，您的網(wǎng)站需要快速，安全且易于導(dǎo)航。截至今年，百度正在對(duì)正在加載時(shí)間過長的頁面和網(wǎng)站進(jìn)行正式處罰，特別是在移動(dòng)設(shè)備上。更不用說用戶根本不會(huì)容忍緩慢的事實(shí)。

　　從HTTP切換到HTTPS是一個(gè)明智的選擇，因?yàn)樗殉蔀榻迥甑呐琶盘?hào)，并且在地址欄中標(biāo)記了不安全的站點(diǎn)。

　　出于幾個(gè)原因，易用性非常重要。

　　一：讓用戶輕松到處找到他們需要找到的東西是一種增加停留時(shí)間的可靠方法。

　　二：讓抓取工具輕松繞過，確保您的更多內(nèi)容將被編入索引并在搜索結(jié)果上展示。隨時(shí)掌握內(nèi)部鏈接，確保只需點(diǎn)擊幾下即可從一個(gè)地方到另一個(gè)地方。

　　頁面上的SEO就是讓您的頁面盡可能與搜索查詢相關(guān)。

　　對(duì)于給定頁面，標(biāo)題標(biāo)記是搜索引擎用戶在搜索結(jié)果上看到的超鏈接標(biāo)題。在標(biāo)題標(biāo)記中包含核心關(guān)鍵字會(huì)使網(wǎng)頁與搜索查詢更相關(guān)，并增加用戶點(diǎn)擊的可能性，確保標(biāo)題標(biāo)簽足夠短（55-65個(gè)字符）以避免截?cái)嗖⒈３钟脩魠⑴c。

　　元描述是出現(xiàn)在搜索結(jié)果標(biāo)題標(biāo)簽下方的文本。

　　1）通過包含核心關(guān)鍵字進(jìn)一步證明頁面的相關(guān)性

　　2）告訴用戶頁面的內(nèi)容，將元描述保持在165到175個(gè)字符之間可確保它在移動(dòng)設(shè)備和桌面上完整顯示。

　　確保在整個(gè)頁面中也包含目標(biāo)關(guān)鍵字：在標(biāo)題標(biāo)記中，在整個(gè)正文副本中以及在URL中。這向用戶（和搜索引擎）顯示內(nèi)容是相關(guān)的并且他們應(yīng)該保持參與。此外，在圖片名稱和圖片的替代文字中使用關(guān)鍵字可以讓搜索引擎更好地了解網(wǎng)頁的內(nèi)容。

　　中間地帶：灰帽SEO

　　無可否認(rèn)，本節(jié)的標(biāo)題有點(diǎn)誤導(dǎo)

　　將灰帽SEO視為黑帽和白帽之間的中間地帶并不是完全錯(cuò)誤的。然而，更準(zhǔn)確地認(rèn)為它既不是黑帽子也不是白帽子的實(shí)踐術(shù)語。這兩個(gè)定義可能看起來完全相同，但有一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)別。

　　前者暗示搜索引擎已經(jīng)通過了對(duì)所有可能的SEO策略的判斷。但事實(shí)并非如此 – 百度并沒有對(duì)所有事情給予我們強(qiáng)硬的立場。因此，如果不清楚百度是否對(duì)特定的做法不滿意 – 如果SEO能夠合理地辯論問題的雙方 – 那么你的手上可能會(huì)出現(xiàn)灰帽的情況。

　　為什么重要的是要認(rèn)識(shí)到你的新想法是灰帽子？因?yàn)榻?jīng)歷它實(shí)際上是擲骰子。當(dāng)然，它可以增加您的流量并幫助您發(fā)展業(yè)務(wù)，您所能做的就是盡可能地教育自己并進(jìn)行一些成本效益分析。

　　最后的想法

　　SEO將爭論最佳和最差的做法，直到時(shí)間結(jié)束。在大多數(shù)情況下，我們不知道百度算法背后的因素或這些因素的加權(quán)方式。此外，規(guī)則每天都在變化，這一切都增加了很多猜測和分歧的空間。

　　沒有爭議的是，不要在你的狗屋做見不得人的東西。當(dāng)你的有機(jī)流量高原或直線下降時(shí)，它會(huì)感覺好像流氓是你唯一的選擇。從來沒有這種情況，總有一些東西（或許多東西）可以調(diào)整，改進(jìn)，修復(fù)或刪除。這只是一個(gè)保持領(lǐng)先的問題。