語音搜索越來越受歡迎，但許多搜索營銷者仍然沒有一個計劃。天之涯SEO概述了下語音搜索的現狀，并為未來的營銷人員提供了一些建議。

語音搜索優化的要點：會話、內容和語境

　　語音搜索，這是在每個營銷人員的舌尖虛擬話題，目前占每五個谷歌移動搜索中的一個-這個數字預計將隨著時間的推移，隨著數字助理和智能家居設備變得更加普遍。對于現代SEO來說，從手動文本查詢到語音命令的轉變一直是微妙的，但在未來幾年的潛在影響可能是游戲改變。

　　為了準備語音搜索革命，營銷人員必須了解市場增長與消費者采用之間的差異，會話搜索和自然語言的細微差別，以及AI和機器學習在SERP響應中的作用。正如我們行業中出現的任何一種趨勢一樣，現在重要的是計劃好確保你在搜索曲線上領先一步。

　　趨勢與采用

　　所有主要的技術提供商，不僅僅是谷歌，都在虛擬助手上投資，并且擴展到語音搜索。谷歌有谷歌助手，蘋果有SIRI，亞馬遜有Alexa，微軟有Cortana和三星有他們的新Bixby。

　　這些語音支持的數字助理在消費者的日常生活中扮演著越來越重要的角色。例如，在你上班的路上，你可以使用語音命令來發送消息、收聽郵件或通過你的車載系統導航。在工作中，您可以在Mac(SIRI)或PC(Cortana)上使用語音搜索來管理您的日程安排。當你回家的時候，Amazon Engor或者谷歌家居可以幫助你選擇Netflix上最喜歡的電視節目或電影。

　　消費者與營銷者斷開連接

　　雖然語音搜索正在成為消費者日常生活的一部分，但許多營銷人員仍然沒有語音搜索的計劃。這種分離可能表明，當消費者準備好時，營銷人員可能沒有充分準備。根據BrightEdge的研究(披露：我的公司)，31%的營銷人員認為語音搜索是下一個大問題。然而，大約62%的人沒有準備語音搜索的計劃。

　　這些發現表明，營銷人員可以看到消費者的趨勢，但沒有準備好。如果他們不迎合潮流，品牌就無法滿足消費者的期望。

　　架空連接點

　　要抓住機會，彌合差距以滿足消費者的期望，了解語音、移動和本地之間的關系是至關重要的，并相應地調整您的優化策略。

　　下面，我分享一些關于語音搜索的見解，并提供一些優化提示。

　　對話與意圖

　　營銷人員在語音搜索中犯下的最大錯誤之一就是意圖。在我之前的許多文章中，我深入了解了意圖的重要性，充分利用意圖信號，并相應地優化了用戶。隨著語音搜索，理解意圖變得更加重要，導航細微差別是成功的關鍵。會話搜索的興起是語音搜索的主要原因之一。

　　事實上，谷歌報告說，谷歌助手接收的查詢中有70%是由自然語言組成的，換句話說，搜索者對他們的數字搜索設備說話的方式和他們問另一個人的問題一樣。這與他們與文本搜索框交互的方式非常不同。與傳統的文本搜索相比，在過去的10年里，營銷者關注的是關鍵詞和隱含意義--語音搜索查詢在本質上更為對話，并且可以揭示新的意圖水平。

　　例如，在找一個有文字搜索的餐館時，我可以輸入“圣馬特奧的午餐”。當我使用語音搜索時，我的詢問可能會變成“在圣馬特奧開什么餐館?”“或者”什么餐館現在開放午餐?“語音搜索查詢比他們的基于文本的同行要長，通常關注的焦點是“誰”、“什么”、“哪里”、“何時”、“為什么”和“如何”，更重要的是，根據谷歌的Mariya Moeva，谷歌上的語音搜索比文本搜索的可能性高30倍。提示查詢。

　　移動、本地和機器學習

　　語音、移動和本地搜索都在走向融合。移動設備通過給用戶執行本地查詢的能力來破壞搜索，而人工智能在語音搜索背后引入了新的查詢方法和不同的用戶體驗。

　　重要的是要注意，文本和語音搜索之間的一個關鍵區別是，當一個人激活語音搜索時，被認為是最佳答案的通常是唯一的答案。所以它是一個贏家全搜索結果。我認為這增加了SEO技能的重要性，預示著其熟練的實踐者。

　　語音搜索使得用戶更容易詢問超本地查詢，這在移動豐富的環境中是非常重要的。作為營銷者，重要的是考慮當用戶通過桌面計算機與移動設備交談時，如何不同地執行搜索查詢。語音搜索傾向于包含稍微不同的詞，如“關閉”或“附近”，這在桌面計算機上不常用。

　　超局部定位、人工智能和機器學習的結合對語音搜索的發展和準確性起著重要的作用。人工智能(AI)是基于機器能夠以智能和智能的方式執行任務的概念，而機器學習是AI的應用和使用，因為機器可以獲得越來越多的數據并從中學習。早在2013，谷歌蜂鳥更新就意味著搜索引擎如何試圖了解消費者查詢背后的意圖，RANKWEEN在2015引入了機器學習層，AI的自然語言處理達到了一個新的水平。

　　人工智能和機器學習都為語音搜索提供動力，這意味著在每次語音搜索和每次查詢時，谷歌在理解意圖方面正變得越來越好。添加到本地數據點(例如，在啟用位置的設備上)，地理定位成為查詢答案的自動部分。其結果是，結果在交付過程中變得更加準確、可操作和交易。

　　內容與語境

　　基于個人偏好和識別的行為模式，人工智能語音搜索結果將獲得更好的理解在查詢背后的上下文，并提供相關內容來支持答案。這導致了營銷人員在優化語音搜索時必須注意的一個非常重要的方面：語義非常重要。

　　搜索的未來成功依賴于為消費者提供優秀的用戶體驗。要做到這一點，營銷人員必須變得更聰明，他們如何生產內容。內容應結構化和書寫，以提供傳統的搜索引擎優化價值，并確保語音引擎識別和理解內容的上下文和意義。編寫內容，回答消費者提出的問題，以自然、對話的語氣是準備語音搜索的最佳方式。

　　了解會話搜索查詢的細微差別可以幫助您辨別消費者意圖并確保您的網站包含適合于語音搜索的正確內容。隨著技術提供商從語音搜索中找到越來越多的方法來改善用戶體驗和交互，內容和上下文將替換關鍵詞。

　　語音搜索的優化

　　雖然語音搜索可能還遠沒有完全成為主流，但它已經有足夠的牽引力讓我們開始認真對待它。雖然技術解決了如何將語音搜索貨幣化，但營銷人員應該提前至少計劃一年。

　　下面，我給你四個關鍵步驟，你可以采取的時候，語音搜索消費者采納和優化語音搜索成功。

　　第1步：思考會話意圖

　　記住，語音搜索查詢與傳統的文本搜索查詢在結構上是不同的，前者在本質上更為會話。根據用戶通過語音搜索提出的問句類型，擴展搜索者意圖的視圖。根據預期的上下文傳遞更準確的結果是必要的。

　　第2步：瞄準長尾

　　問題詞-誰，什么，在哪里，為什么，何時，如何與語音搜索查詢緊密相關，因為它們本質上是會話的。品牌應該花時間尋找長尾關鍵詞短語，使用這些疑問詞，并開始開發適合那些使用語音搜索的內容。開發網站內容，擴展你的關鍵詞列表(有機和付費)目標更長的尾部關鍵字短語。

　　第3步：移動主機，本地移動

　　移動和語音搜索之間的難以置信的重疊，確保所有內容已經為移動設備準備是優化語音的關鍵步驟。這包括使用移動友好布局，而且還優化速度和準備移動優化內容。

　　如果你是本地企業，確保你為公司的物理位置完成所有的本地業務列表。此外，確保您的業務的每一個上市是準確和完整的谷歌，YELP，Bing，蘋果地圖和其他相關服務。

　　第4步：構建和構造內容，并利用語義

　　以對話的方式寫內容，并思考自然語言處理。建立快速回答問題的內容。在適當的時候，確保結構化的數據標記被整合到你的網站中。當消費者正在搜索他們的電話，Alexa或其他設備，你的目標是回答這些問題的書面內容集中在長尾話題作為一個更大的混合內容的一部分，包括在您的網站。

　　總結：語音搜索仍在發展，其真正的潛力可能要幾年的時間。技術巨頭，如谷歌、Amazon、微軟、蘋果和三星正在迅速創新，利用新的方法來利用數據和代表語音搜索結果跨越多個個人、工作和家庭設備。此外，他們正在尋找新的方法來貨幣化語音搜索現象，而不會破壞用戶體驗。

　　消費趨勢目前超過了營銷準備。為了滿足客戶的期望，搜索營銷人員應該開始開發一個語音搜索計劃。