大家都知道SEM在競價推廣是要花一些錢的，尤其對創(chuàng)業(yè)公司來說很尷尬。你說不做吧，搜索推廣就這么放棄了有點不甘心；做吧，人力和資金的投入壓力卻很大。那如何最大限度降低投入的同時增加推廣效果呢看似簡簡單單一句話，但是不知道讓讓多少人傷透了腦筋。今天就和大家說說SEM中最重要的一環(huán)——關(guān)鍵詞優(yōu)化。一、確定關(guān)鍵詞種類核心詞>產(chǎn)品詞>競品詞>地區(qū)詞>品牌詞上面是主要的幾種關(guān)鍵詞種類，優(yōu)先級幫大家排好了。競價的話，一般是這個順序~看情況可以適當調(diào)整。核心詞就是你所在行業(yè)的核心詞匯，比如我做兼職的垂直招聘，那么核心詞就是“兼職”“招聘”這樣的詞匯。這的競品和做競品分析時的競品意義不同。SEM的競品是指同樣出價跟你搶這個關(guān)鍵字的人。地區(qū)和品牌咱們就不多提啦，都懂哈。二、合理使用否定詞只能說，在我們地大物博的天朝，你永遠不知道天朝子民會用什么稀奇古怪的方式搜到你。這時候否定詞就尤為重要。一個否定詞某種程度上說就是一類無效用戶，不過濾就是浪費投入；下面開始腦補：1、否定匹配的形式否定詞是搜索推廣賬戶操作層面的概念，在后臺操作系統(tǒng)可以設(shè)置。否定匹配是關(guān)鍵詞的基本匹配方式之一，否定匹配包括”短語否定匹配“和”精確否定匹配“兩種形式。短語否定關(guān)鍵詞：當且僅當網(wǎng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果才不會展現(xiàn)。精確否定關(guān)鍵詞：當且僅當網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果才不會展現(xiàn)。在這里要優(yōu)先考慮短語否定，再考慮精確否定。這個順序很重要。能短語否定的盡量短語，因為精確只能否定一個詞。當然，有些詞只能精確否定，如點擊高的單名詞，要看具體情況具體分析。這里有必要提一嘴，否定匹配只有和廣泛匹配、短語匹配組合使用時才能小宇宙爆發(fā)，發(fā)揮最大能量，從而對創(chuàng)意的展現(xiàn)進行限制，過濾無效點擊，增加ROI。2、否定詞類別否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時不時會有奇葩來搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點擊；另外一類受熱點事件影響，某個關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增?？刂坪眠@兩類詞，可以減少不必要的浪費。3、建立否定詞庫做SEM時整理出一套行業(yè)否定詞庫非常有必要。除了行業(yè)涉及的否定詞，還有一些通用的否定詞，比如招聘的“聘”，兼職的“職”等等。總之一份廣而全的否定詞庫可以大大提升賬戶流量的質(zhì)量。也可以借助關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是最省事的一種辦法。直接將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索，查看推薦出來的詞就好。除此之外還有百度統(tǒng)計等很多第三方工具。但是一定要注意！工具始終是工具，況且百度自己的工具某種程度上也是為了促進自身的收益。給客戶帶來很多流量，好是好，不過流量再大沒有轉(zhuǎn)化也沒多大意義，看著爽心里有個安慰罷了，大家都懂哈。所以說工具放在最后寫，僅供大家參考。三、定期查看搜索詞報告定期查看搜索詞報告，百度指數(shù)上的數(shù)據(jù)。除了每天的查看之外，還可以按周、按月，或者一定的周期。這樣對某個時間段的無效關(guān)鍵詞流量會有一個全局的觀念，方便及時更改投放策略。