搜索引擎的普及有兩個。 一個是SEO和SEM。 SEO和SEM有什么區別？ 主要區別在于獲得搜索引擎優化(SEO ) (即搜索引擎排名)，并從搜索結果中獲得自然流量。




SEM(Search Engine Marketing )是指通過搜索引擎進行營銷，簡單地用搜索引擎收費展開網站，提高網站的可視性，帶來流量的營銷活動。




換個說法




搜索引擎的搜索結果分為兩類：收費搜索結果和自然搜索結果。




SEO的目的是通過“自然搜索結果”獲得網站排名。




也可以在PPC上搜索結果的收費區域找到網站。




如果同時使用SEO和PPC獲取搜索引擎的流量，這就是SEM。




因此，SEM是包括SEO和PPC在內的廣泛概念。




讓我們更詳細地看看SEM和SEO的主要區別。




SEO和SEM :主要功能




SEO概述




SEO是一個不斷優化網站，自然、收費并在搜索引擎結果頁面上排名的過程。




SEO可以分為站內SEO、站外SEO、技術SEO、用戶交互信號四個主要的子類別。




上量規：您可以根據搜索引擎中目標用戶使用的關鍵字來優化網站。 例如，內部SEO的最佳做法之一是在標題、元說明和網頁URL中包括主要關鍵字。




站外西奧(off-pageseo ) :站外西奧是指從其他網站獲取可信度和權威度。 這主要涉及高質量的反向鏈路。




技術SEO (技術SEO ) :主要是讓搜索引擎檢索網站的所有頁面并建立索引。 技術SEO還包括優化網站的加載速度，正確設置網站的體系結構等，但這里不贅述。




用戶交互信號(User Interaction Signals ) :用戶和你的網站交互方式有助于搜索引擎判斷你的網站是否能滿足用戶的搜索。 例如，如果網頁的跳轉率很高，搜索引擎會假設你的頁面沒有搜索者想要的答案。 這即使是站長經常說的用戶體驗，如果跳躍率太高，也有可能降低排名，或者完全從首頁移動。




SEM概述




記住SEM是包括SEO在內的高級用語。 所以，上面的SEO概要也適用于SEM。 但是，除了SEO以外，SEM還包括PPC。 PPC有自己的特色和適用范圍。




報價(Bidding ) :使用任何搜索引擎的收費廣告都與報價有關。 PPC可以提供特定的關鍵詞。 有人搜索這個關鍵字時，廣告會顯示在搜索引擎的前三名或前一名。 這是收費廣告的好處。




如果有人點擊廣告，就需要支付費用。 有人點擊你的廣告時支付的金額稱為每點擊費用(CPC )。




質量分數：質量分數是谷歌ads等非常重要的搜索引擎指標。 這是谷歌判斷廣告是否適合搜索者的基本方法，百度搜索引擎也有此功能。




搜索引擎根據點擊率、著陸頁面質量和廣告帳戶的整體質量得分來計算質量得分。 如果廣告的質量分數很高，每次點擊都將享受折扣。




廣告文案：為了很好地表現PPC，引入勝利的文案是必不可少的。 為什么這么說呢？ 良好的廣告文案=高點擊率。 高點擊率意味著高質量分數。 結果，用同樣的點擊支付的費用變少了。




反之亦然。 如果沒有人點擊廣告文案，質量分數就會受到影響。 最終，你的PPC會非常高。




廣告組和帳戶管理：在這里，您可以使用促銷帳戶的數據來優化廣告支出。




SEO和SEM :要多長時間才能見效？




SEO和SEM的主要區別之一是速度。




事實： SEO需要時間。 需要很長時間。 特別是在你的網站是新的，反向鏈接不多的情況下，需要更長的時間。 這個時間可以計算年份。 當然，幾個月內就會有效果。




通過大量的努力和專注于SEO，許多網站在幾個月內就能得到一些自然的流量。




另一方面，如果把SEM的工作重點放在PPC上，就能馬上看到結果。




早上刊登廣告，下午開始可以接受流量和轉換。




在得到結果方面，PPC無疑比SEO快得多。




SEO和SEM :要多少錢？




SEO因為是“免費流量”而吸引了很多人。




好的。 有人在自然搜索結果中點擊你的網站時，不需要付款。




但是，“SEO是免費的。 這是錯誤的。




排在首頁的第一位真是太爽了。 我每天從這個關鍵詞中獲得流量。 什么都不需要做，不需要廣告費也不需要支付。




但是，為了最終成為第一名，花了很多錢、時間和精力。




為了提高網站的權威，必須不斷分發一流的內容。 即使大量搜索原始內容、偽原創或相關內容，這些也需要大量的時間和精力。




SEO的努力不一定會獲得排行榜。




100%PPC和SEO比較




如果是完全的PPC，先預付現金。 但我知道至少能從這項工作中取得一些成果。




(也可以將帳戶設置為自動提供，以便頁面顯示在特定位置。)




所以從短期來看，PPC通常比SEO便宜。




PPC最大的問題如下。




停止支付廣告費后，流量將為零。




但是如果做SEO，獲得排行榜后，就不需要投入大量資金來維持現在的排行榜了。 你的投資基本上是前期投入的。




因此，在成本方面SEO和PPC各有優缺點。 這就是為什么很多企業同時使用SEO和PPC的原因。




SEO或PPC :重點是什么？




我應該集中精力做SEO嗎？




還是應該結合SEO和PPC，開展全面的搜索營銷活動？ 我應該什么時候集中精力做SEO？




預算非常有限。 對于市場營銷預算較小的初創企業或中小企業，必須關注SEO。 SEO預算的投資收益率可能幾個月到幾年看不到。 但這總是比一周用PPC燒毀所有的營銷預算更有意義。




你可以給信息關鍵詞排名。 信息關鍵詞是“What is X”和“How to X”等用語。 這種類型的搜索轉換率不高，但搜索量很大。 因此，如果你認為客戶可以在谷歌搜索的主題上寫驚人的內容，SEO可能是最好的選擇。




例如，我的整個業務基于目標受眾(營銷人員)搜索的信息關鍵詞排名。




SEO和內容營銷需要時間。 如果你有時間玩這個游戲，你可以等6到12個月，從谷歌搜索到獲取流量，請使用SEO。




擅長獲得外部鏈接 :創建高質量的內容是獲得排名的重要部分。 但這還不夠。 你必須以一定的戰略獲得其他網站的外部鏈接。




我應該什么時候關注PPC？




有一致的廣告預算。 PPC廣告的好處之一是可以嚴格管理廣告預算。 那樣的話，你的費用不能超過計劃費用。




也就是說，如果你不知道自己在做什么，就容易使用廣告預算。




這意味著每月需要一定的廣告預算。 這樣，你就可以找到哪個關鍵詞組合、廣告文案、著陸頁面和報價最適合你。




可以管理AdWords帳戶。 從表面上看，PPC非常簡單。 報價，爭取流量。




但事實上，管理營銷帳戶并不容易。 定位哪個關鍵字，必須考慮質量分數、投資回報率和轉化率。 必須處理所有數據，決定如何充分利用廣告。




有能力啟動和測試著陸頁面。 關于PPC要知道的第一件事是需要對應各廣告的著陸頁面。 或者至少有廣告組。 因此，為了充分利用PPC，需要快速啟動不同的著陸頁面。 此外，使用A/B測試確定哪個效果最好。




什么時候做SEO和PPC？




我應該什么時候同時進行SEO和PPC？




請讓我用自己的經驗回答這個問題：




我開始第一個網站的時候，我自己負責所有的SEM。 自己為搜索引擎優化站點內容(SEO )，還管理Google Ads帳戶(PPC )。




我想自己做網站上所有的SEM工作。 但是事情不如意，SEO和PPC都受到了影響。 一個人必須做所有的事，真的很忙。




但是，如果你認為自己可以同時處理SEO和PPC，那就試試吧。 如果是我的話，我只去選其中之一。