你有沒有在谷歌搜索資料的時候，在結果頁上看到有些網頁呈現出來的資訊就是比其他人還要豐富？能夠展示公司網站中重要頁面、最近的活動、發文、或是在地商家的評等。?

　　在網頁的html程式碼中做結構化資料標記，可以讓搜尋引擎或其他機器人能夠快速讀懂內容，提高出現此種結果的機率。?

　　為什么要做結構化資料標記？

　　讓Google搜索引擎或其他機器能夠更準確的判斷你提供的資訊，并在有需求的使用者搜索時，以更直覺的方式呈現給他們，并提供更多相關的內容吸引使用者點擊。?

　　這邊要提到一件重要的事情：第零位(PositionZero)。?

　　你在Google上搜索問題的時候有時候會出現一個特別明顯的搜索結果，而且這個結果會比原本的第一名更上面，這個額外出現的視窗就是第零位(PositionZero)。如下圖?

　　紅框內就是第零位(PositionZero)，會將網頁的內容獨立顯示，讓搜索的人一目了然。?

　　當網頁內容變成第零位(PositionZero)會有什么好處？?

　　Moz的Dr.PeterJ.Meyers觀察得出：?

　　在第零位(PositionZero)的搜索結果點擊率提高了114％！而且第零位(PositionZero)不需要原本的排名就在第一名，只要在搜索結果的第一頁就有機會成為第零位(PositionZero)！只要你的網頁排名在第五名就有接近10%的機率會是第零位(PositionZero)，像是上圖的第零位(PositionZero)就是原本的第四名列出的。?

　　結構化資料做好會讓搜索引擎更容易把你的網頁放在第零位(PositionZero)，進而提升114%的點擊率，這樣你還不做結構化資料嗎？?

　　結構化資料標記有哪些種類？?

　　書、電影、音樂、食譜、人物、文章…等等均有，可以在Schema.org內找到所有的種類，這個網站是由Google、Microsoft、Yahoo、Yandex共同創建，里面會列出結構化資料內可用的詞匯表，以及各詞匯所代表的意思。?

　　以下介紹較常見的結構化資料標記種類，也就是大部分網站都可以應用到的結構化資料類型，以及在添加后對于網站在搜尋樣貌上的幫助：?

　　組織(Organization)：?

　　將組織結構化資料的標記在網站的首頁，表示您的網站是一個品牌網站。?

　　知識圖譜(KnowledgeGraph)的內容：?

　　在首頁標記品牌資訊(如商標、社群資料、電子郵件和企業聯系資訊：例如電話號碼等)，這些資訊能夠在我們使用者進行品牌關鍵字搜尋時，出現在知識圖譜的盒子中。?

　　網站連結搜尋框(SitelinksSearchBox)：?

　　如果你的網站中有站內搜索的功能，你可以針對它做標記，使搜索框出現在網站連結(sitelinks)中。?

　　面包屑(Breadcrumbs)：?

　　透過添加面包屑結構化標記，可以在讓網站在搜索結果中獲得面包屑。?

　　影片標記(VideoObject)：?

　　如果網站當中有影片內容，這個標記可以讓網站中的影片，有機會出現在搜索結果中的影片摘要(videosnippets)中，顯示上傳者、上傳時間、影片長度、影片縮圖等等資訊。?

　　在搜索結果中的星星評論(Starreviews)：?

　　透過標記我們的評論，可以獲得星星的評價在搜尋結果當中。但值得我們注意的是，盡管評論(Review)本身就是一種結構化資料的類型，需要在網站中標記相對應的資料，但其實評論可以同時存在于其他結構化資料類型，舉例來說：?

　　↑這是單獨加評論結構化資料標記后的搜尋結果?

　　↑紅框是在食譜結構化資料標記當中的評論，藍框則是食譜結構化資料標記?

　　以上面的例子來說，要呈現第二張圖的效果，就要在食譜類型的結構化資料標記中，額外標記”累積使用者評分”在”評論(review)”這個屬性(property)。類似的應用方式，除了在食譜中，也可以在如人物(Person)等類型的結構化資料中做評論的屬性標記。另外是在使用時機上，假如這個頁面的主要資料類型并不是評論時(可能是食譜的資料類型)，但頁面中又有評論的資料，就是一個應用這個方法的好時機。此外除了評論外，像是日期、時間長度等，也可以做為一個屬性在某一類的結構化資料標記中出現。?

　　最后除了較為通用的結構化資料標記類型外，其實對于特定行業或類型的網站，應用某幾種類型結構化資料標記會特別的有幫助，這部分我們將會在后續寫一篇文章跟大家做說明，請大家敬請期待。?

　　如何做結構化資料標記？?

　　一、用Google提供的結構化資料標記協助工具?

　　首先貼上你要標記的網址并選擇網頁內容的類型，點選「開始標記」

　　在網頁上將要標記的部分反白，你就能定義反白的部分是名稱、日期、地點、或其他資料，標記完成后，點選「建立HTML」?

　　小工具會告訴你，黃色的部分就是你應該要加入的標簽，你就能按照他的指示把這些新增到你的程式碼中。

　　當Google下次檢索你的網站時，這些被標記的活動資料就可供搜索結果頁面的復合式摘要(RichSnippets)使用！?

　　二、使用結構化標簽產生器?

　　對于營銷人員，如果不懂代碼的話，最簡單的方法，可以使用結構化標簽產生器來標記，在最上面要先選擇你要做結構化標簽的網頁是什么類型，可選擇以下類型：?

　　企業、人、產品、事件、組織、網站?

　　將你公司的相關資訊填入，右邊的視窗就會自動幫你寫出結構化資料。這時候只要將右邊的文字全部復制并放入head標簽里面，就可以完成結構化資料的建立。?

　　三、使用Schema.org的結構化資料?

　　在這個頁面中可以了解你的網頁內是屬于哪種類型的資料?

　　最后要提醒大家：?

　　添加結構化資料，不一定保證你的網站就會在搜索結果中，獲得復合式摘要(RichSnippets)等增強的搜尋結果，但沒有添加，出現的機會只會更低。?

　　結構化對排名不會有直接影響，結構化資料并不是一個直接影響排名的因子。但透過讓搜索引擎更了解頁面內容，優化我們網站的搜索樣貌，在搜索結果提供、呈現更多資訊，會進而吸引使用者點閱，帶入更多的流量。長遠來看，間接對于排名還是會產生幫助。?

　　綜合以上兩點，可以知道對于SEO，結構化資料還是有添加的必要，并且可以透過我們前面提到的那些方法，來做添加的動作，如此一來，能讓Google和使用者都更了解我們的網站！