關鍵詞本體是一個知識圖表，描述目標受眾在搜索查詢中經常使用的關鍵詞與您銷售的產品和服務之間的關系。它還包括其他關系，例如分類法，信息體系結構，社交聽力查詢，競爭對手等。

　　并不是說你的觀眾總是通過搜索你銷售的產品，但是他們有足夠多的樣本，他們使用的關鍵詞告訴你很多關于他們最終需要購買你的產品的信息。關鍵詞本體可幫助您了解哪些詞傾向于使用哪些產品，以及您如何看待競爭對手以提供您的潛在客戶需要的內容。

　　“關鍵詞是企業營銷的生命之血”

　　為什么？關鍵詞研究不僅僅是為您的付費廣告選擇正確的搜索字詞，他們也可以作為外部自然搜索，內部搜索，導航和社交聆聽的基礎。當您使用關鍵詞了解您的受眾群體需求以及您對競爭對手的位置時，您收集的所有數據可以改變您為市場制作產品的方式，并構建影響客戶購買產品的內容。

　　為什么要構建關鍵詞本體論？

　　如果關鍵詞研究如此重要，為什么很少有公司做得好呢？因為它很難。任何人都可以訪問百度搜索引擎并為他們輸入的每個種子詞匯獲得100個長尾詞。但是，當您查看這100個詞的搜索結果時，可能會發現與您的業務相關的只有五個詞，許多企業只是使用百度給他們的東西，只有在他們選擇了很多垃圾關鍵詞后才發現。

　　如果做得好，關鍵詞研究通常是一個手動過程，用于檢查每個關鍵詞在百度首頁上的每個搜索結果，如果企業內的每個品牌或業務部門都在孤立地進行這項工作，這并不能很好地擴展方式，如果每個品牌都使用關鍵詞研究工具，他們都會選擇相同或相似的關鍵詞，而且他們的內容會互相搶奪搜索結果有限的空間。

　　關鍵詞本體的主要優勢是規模，協作和自動化。如果公司中的每個人都使用相同的關鍵詞數據模型，則可以管理所有團隊中的關鍵詞使用情況，以爭奪搜索結果中的有限空間以及社交媒體中的關注度。團隊可以共同創造共同的經驗，吸引和參與普通的觀眾，如果您使用AI來幫助您對關鍵詞進行排序和過濾，并將其分配給正確的產品營銷團隊，則可以發展關鍵詞本體。您的性能指標可以是您本體的反饋循環，證明您的研究，或幫助您的系統學會更加準確。

　　如何構建關鍵詞本體

　　要知道的事情是，沒有任何搜索工具本身可以作為關鍵詞本體的主要數據庫。首先，它們都不會生成關鍵詞的圖形數據庫。在某些情況下，它們在組織關鍵詞的方式上嚴格等級化。因此，您需要將關鍵詞導出到圖形數據庫中，根據系統的不同，您可以將相關頁面以及與這些頁面相關的關鍵指標作為導出的一部分。這些可能是關鍵詞本體的重要方面，而且由于搜索工具中的關鍵詞總是在不斷變化，所以最好嘗試在關鍵詞工具和圖形數據庫之間構建一個API，該數據庫至少每周更新一次。

　　在搜索工具之外構建關鍵字本體的另一個原因是分類。本體中不是關鍵詞的主要節點是公司數據中必須位于關鍵詞之外的部分：您的產品和服務以及您的分類方案的其他方面。本體由這些分類法中關鍵詞集群和節點之間的一組關系組成。例如，關鍵詞x產品y關聯。

　　我建議使用將分類法管理為關鍵詞本體論的系統。假設它是以W3C Semantic Web標準管理的標準格式構建的，它將能夠處理數據庫中節點之間的復雜關系。它將能夠生成幫助您可視化數據的圖表，并以其他有用格式（如JASON-LD）導出數據，在廣泛的RFP之后，我們發現的最好的是TopBraid EDG。

　　在設置好環境后，就可以開始在關鍵詞集群和產品系列之間建立關聯，但是，沒有人工智能，這可能需要很長時間。

　　一旦我們有了本體的兩個關鍵節點類型，填充其余部分就是使用現有的分類法。例如，我們有一個稱為全球品牌表（GBT）的分類標準，由產品，產品系列，品牌和業務單元組成。每種產品都適合這種樹，因此，我們可以將GBT的所有級別與產品相關的關鍵詞相關聯。這有助于我們為單位分配最相關的關鍵詞，并隨時調整它們。

　　我們還可以將關鍵詞聚集到與我們業務的某些部分相關的桶中，結果是主題分類法，它位于本體中的關鍵字和業務單元之間，主題用于導航標簽，信息架構，內部搜索構面以及一系列相關的內容標記工作，可幫助用戶查找所需的內容以及與之相關的產品。而且由于它是由Watson構建的，所以可以在由Watson提供支持的自動標記技術中使用Topic分類，這使得標簽工作遠離內容制作者，幫助他們專注于編寫權威內容。

　　我們可以添加到這個本體的節點，我們正在努力的關鍵之一是社交聽力查詢，社交媒體經理往往不知道什么關鍵詞與他們的品牌最相關。偵聽查詢由布爾運算符分隔的關鍵詞組成，如果你不制定正確的問題，你將不會聽到正確的談話，你的整個分析將會被扭曲。一個常見的錯誤是在社交查詢中使用品牌名稱，只會捕獲知道您的品牌的人之間的對話，而不是與您的產品類別相關的所有對話。

　　如果您通過關鍵詞本體構建了與品牌關聯的非品牌社交查詢庫？這可以成為衡量對話和了解每個品牌應該如何參與其中的框架。最重要的是，它可以是一個一致的數據結構，用于衡量您的覆蓋面，參與度和社交活動推介。