傳統觀點認為，搜索引擎優化是數字營銷的重要組成部分。但是，在衡量這些策略的結果時，有一些常見的SEO指標，例如關鍵詞排名和自然網站訪問量，然后是SEO結果。

　　對分析進行更深入的研究，以找出影響底線的結果，如：

　　是否正在將相關流量帶到站點？

　　是否正在利用該網站的流量（例如表格填寫，演示請求和購買）進行轉換？

　　可以用Analytics（分析）來衡量SEO結果

　　1.基準化當前的網站SEO

　　在開始新的SEO廣告系列之前，設置網站性能和SEO基準很重要，這將為衡量每月進度提供一個起點。只需設置電子表格即可跟蹤關鍵分析，以幫助評估一段時間內的改進或挫折。許多公司將通過Google Analytics（分析）或其他第三方Web分析/ SEO平臺來獲取這些信息，如果您的網站基于WordPress或類似平臺構建，請查找SEO插件以幫助跟蹤網站分析和SEO，以下是一些重要的KPI：

　　編制索引：如果您想對SEO結果進行排名和驅動，搜索引擎必須能夠找到您的網站。

　　網站速度和性能：您是否知道網站速度是百度，Google等搜索引擎的排名因素？將需要通過性能測試來運行URL，以獲得諸如First Contentful Paint和Speed Index之類的基準綜合得分，國內網站可以用愛站或站長測速。

　　移動友好性：除了網站速度之外，移動兼容性可能是最重要的SEO排名因素之一，為網站建立基準移動得分，建議使用免費的Google Search Console進行適合移動設備的測試。

　　隨機關鍵詞：您的網站有多少個隨機關鍵詞排名？排名在前三名的搜索結果有多少？所有這些信息都應包含在基準報告中。

　　反向鏈接：鏈接回網頁的權威網站的數量是另一個重要的SEO指標，可幫助提高排名和合格流量，反向鏈接是一個度量SEO指標的基準。

　　最后，請確保將這些基準與前3-5個競爭對手進行比較，在電子表格中為每個競爭對手的指標添加列。

　　2.了解熱圖

　　有機網站訪問者最關注網頁的哪些部分？熱圖可以向您顯示人們在哪里點擊，以及從頁面點擊或跳出的視圖百分比，其中應包括以下數據：

　　人們在哪里點擊；

　　滾動行為；

　　單擊頁面到頁面的路徑；

　　人們徘徊的地方；

　　特定的用戶報告；

　　如果您知道某個頁面在對業務重要的關鍵詞中排名很高，那么要確保當合格的SEO流量到達那里時，您正在優化這些頁面上的體驗。用戶實際在看什么，以及您認為他們應該在看什么？

　　首先，請使用熱圖解決方案進行試用，以獲取較重要的頁面的免費頁面報告，這將使您了解該頁面的性能以及基準測試。

　　3.范圍和優化轉化渠道

　　將人們吸引到網站僅是成功的一半，而這只是更廣泛的轉化渠道的第一步。可以使用Google Analytics（分析）之類的工具來設置跟蹤，以衡量轉化目標，例如購買，電子郵件注冊，按鈕點擊，內容下載和其他網站操作。記錄特定頁面的轉換率，以及更廣泛的每周和每月“目標完成”數據，作為基準測試報告的一部分。

　　有了這些基準，就可以進行有效優化。查看已設置目標跟蹤的網頁的自然網站訪問量，并尋找優化這些體驗的方法。如果頁面在特定搜索詞組中的排名很高，請考慮如何優化網絡體驗，以鼓勵使用該搜索詞組的人進行轉化。

　　調出網站性能和渠道跟蹤之后，請根據基準在轉化率最高的網頁上運行A / B測試，以尋找可能促進轉化的潛在改進，并測試彼此之間的調整和變化。

　　總結

　　再次強調，重點不應該只是在關鍵詞排名和提高網站訪問量上，重點應該在如何處理該流量上。