現(xiàn)在企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上的競爭越來越殘酷，PPC競價廣告、SEO優(yōu)化、B2B平臺推廣的廣告鋪天蓋地。在70%企業(yè)都看重百度資源、用戶流量的基礎(chǔ)上，更多的企業(yè)依然選擇做競價和seo優(yōu)化，而在現(xiàn)在seo市場種種不良現(xiàn)象的情況下，很多企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷管理者都在思考這樣一個問題——SEO還有沒有必要繼續(xù)去做？感受到SEO帶來的效益有限，相比之下，競價優(yōu)勢明顯，那么小丹是怎么認為的呢？

SEO還有沒有必要繼續(xù)去做

一、和過去相比，競價廣告后來居上：

過去競價廣告最多的時候能顯示三條，那時候優(yōu)化部分并不靠下，用戶很容易點擊到優(yōu)化排名的部分，而且網(wǎng)站優(yōu)化很好做，因為那時候很多企業(yè)還沒展開網(wǎng)絡(luò)營銷；而后來，競價位置顯示條數(shù)增多，最多的時候能展示十多條，那時候SEO的效果大大下降，點擊量也大不如前。后來由百度競價引起的魏澤西事件，迫使百度不得不做調(diào)整，將競價位縮減到四個，并且競價的信息都要標注“廣告”。由于競價位減少，想排名上去就得花更多的錢，導(dǎo)致很多企業(yè)不得不選擇做SEO。

二、各種百度算法直接影響到SEO的成功率：

如果一個單純的優(yōu)化站去和做競價也做優(yōu)化的站去比較，會有明顯的劣勢。做競價的網(wǎng)站會有更多更穩(wěn)定的訪問量，根據(jù)目前的算法，這是有利于提升排名的。因此單純的優(yōu)化站會輸在起跑線上。而且從去年開始百度出的各種算法，比如說閃電算法、清風(fēng)算法、驚雷算法等等，直接影響到的SEO的成功率，尤其是快排、靠刷點擊的優(yōu)化手段更是被百度拒之門外。

三、競價、SEO、B2B：

1、競價比較直接，當(dāng)天合作當(dāng)天就能展示，但是需要花時間、精力去管理，設(shè)置區(qū)域、時間、關(guān)鍵詞、費用等等，競價存在著大量的惡意點擊，一天展示時間受限，費用成本比較高。

2、SEO行業(yè)市場混亂，上詞達標率不定，受百度算法的影響，會出現(xiàn)排名上的波動，但是不需要怎么管理，費用成本相比競價較低，排名之后全天展示。目前SEO有包年、包月、按天的模式，在這里，小丹推薦企業(yè)重點考慮按天的模式，因為SEO純在不穩(wěn)定，按天的有排名才扣費，沒排名不扣費，相比包年的更靠譜，因為按天的沒排名SEO公司就扣不了費，就沒法盈利，而包年的即使沒排名一樣收一整年的費用。

3、B2B：需要大量的信息量以及優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容去支撐效果，比競價更花精力和時間，大多數(shù)的B2B平臺主要還是依賴百度，b2b被百度收錄排名靠前的一般都是長尾詞或者行業(yè)冷門詞。

四、SEO終究還是搜索引擎營銷三把斧之一：

競價、SEO、B2B推廣合稱網(wǎng)絡(luò)營銷三把斧。整合營銷是企業(yè)必須要走的路，而SEO依然在其中占有一席之地，只要有專業(yè)的SEO技術(shù)人員，有壯大企業(yè)的雄心，那么在網(wǎng)絡(luò)營銷這一塊SEO還是有必要繼續(xù)去做的，放棄SEO，也是放棄一種機會！

不能否認SEO很難做，也不能否認現(xiàn)在SEO的詞達標率沒以前的高，但更不能否認SEO依然可以有所作為。最后，SEO還有沒有必要繼續(xù)去做還主要看企業(yè)有沒有懂SEO的人，有沒有必要在互聯(lián)網(wǎng)推廣？有沒有時間精力去管理？