本文由南京SEO老李討論頁面本身可以優化的元素。頁面和網站結構是SEO自己可以控制的，優化好這兩方面就給網站SEO打下了良好的基礎。

　　頁面標題

　　在頁面關鍵位置出現目標關鍵詞是頁面優化的基本思路，標題標簽是第一個關鍵位置。頁面標題是包含在 Title標簽中的文字，是頁面優化最重要的因素。

　　標題標簽的HTML代碼格式如下:

　　

　　＜/head＞

　　用戶訪問時，頁面標題文字顯示在瀏覽器窗口最上方。

　　在搜索結果頁面上，頁面標題是結果列表中第一行文字，是用戶瀏覽搜索結果時最先看到的、最醒目的內容。

　　關鍵詞南京SEO百度截圖展示

　　建議 Title緊接著寫在＜head＞之后，然后再寫其他標簽和代碼，尤其不要在中間插上大段 JavaScript程序，這樣搜索引擎可以迅速找到標題標簽。

　　頁面標題的優化要注意下面幾點。

　　獨特不重復

　　即使在同一個網站內，主題相同，不同頁面具體內容不會相同，頁面標題也不能重復，每個頁面都需要有自己獨特的標題標簽。不同頁面使用相同的標題是不了解SEO的站長經常犯的，也是很嚴重的錯誤之一，就連一些重要的IT人物和大網站也經常會犯這個錯誤。

　　最常見的重復標題是忘記寫標題標簽，使用了編輯軟件新建文件的默認標題。在中文頁面上經常表現為“未命名文件”，在英文里則顯示為“Untitled Document。在 Google Title中包含“Untitled Document”的文件，返回8500多萬個結果。

　　雖然寫了標題標簽，但標題都是一樣的。很多企業網站也是如此。標題是頁面優化第一位的因素，是搜索引擎判斷頁面相關性最重要的提示。不同頁面使用重復標題是極大的浪費，用戶體驗也不好，搜索用戶無法從頁面標題看出這個頁面到底是什么內容。

　　小網站經常需要人工撰寫最合適的標題標簽。大型網站頁面數量眾多，不可能每個頁面人工撰寫，需要設計一個標題生成的公式或模板，通過程序調用頁面上特有的內容生成標題。最常見的是最內頁直接調用產品名稱或文章標題加上網站名稱，分類頁面使用分類名稱加上網站名稱，首頁建議人工撰寫。

　　使用重復標題經常是因為疏忽。要檢查網站上是否有重復標題很簡單，可以使用 Google站長工具，搜索外觀HTML建議部分會列出使用了重復標題的頁面。

　　可以看到，我的博客很多分類、存檔頁面有重復標題。這里提醒讀者一下，我的網站“南京SEO”并不是一個SEO范例，有很多該優化的地方沒有優化，標題的撰寫只是一例，讀者如果仔細研究會發現更多。原因是我的博客沒有商業性，排名和流量對這個網站沒有什么意義。所以不要盲目模仿我的網站，SEO方法請以本書中所介紹的為準。

　　有的時候要生成獨特標題并不是一件簡單的事，比如電子商務網站的分類頁面，同一個分類下產品數量比較多時，產品列表頁面必然需要翻頁，大型網站可能會翻幾十到幾百頁。這些分類頁面的標題通常都是“分類名稱網站名稱”格式。這時程序員就需要在標題中加入頁數，使翻頁頁面標題標簽不同。分類第一頁不必加頁號，從第二頁開始頁面標題最前面加上“第二頁”、“第三頁”等文字，形成的標題大致如下:

　　第一頁:

　　分類名稱-網站名稱

　　第二頁:

　　第二頁分類名稱-網站名稱

　　準確相關

　　這一點不言自明。每個頁面的標題都應該準確描述頁面內容，用戶看一眼就能知道將訪問的頁面大致是講什么的，搜索引擎也能迅速判斷頁面的相關性。

　　很自然，準確描述頁面內容，就必然會在標題中包含目標關鍵詞。唯一要注意的是不要在標題中加上搜索次數高、但與本頁面無關的關鍵詞。這種方法10年前還管用，現在早已沒有任何效果，還會被認為是作弊。

　　字數限制

　　從純技術角度說 Title標簽可以寫任意長度的文字，但搜索結果列表頁面標題部分能顯示的字數有一定限制。百度最多顯示30個中文字符， Google顯示65個英文字符，轉成中文大概是32個字符。 Title標簽中超過這個字數限制的部分將無法顯示，通常在搜索列表標題結尾處以省略號代替。

　　前面介紹過，用戶搜索的關鍵詞會在顯示的標題中被加紅色高亮。如果搜索詞位于 Title標簽后面超出顯示字數部分，百度會顯示itle中后面包含關鍵詞那部分文字，前面加省略號。

　　所以標題標簽不要超過30個中文字，為保險起見最好不要超過25個中文字。百度的官方說法是，百度后臺處理標題時會保留65個字節左右，為保險起見，建議標題控制在60個字節以內。實際上為了提高用戶體驗及突出目標關鍵詞，我通常建議標題標簽以15～20個中文字比較適合。

　　標題標簽之所以不宜超過搜索結果列表所能顯示的字數限制，主要有三點原因:

　　（1）搜索結果列表標題不能完整顯示時，結尾會被切斷，而站長又不容易預見在什么地方被切斷。

　　（2）雖然超過顯示字數限制的標題標簽并不會引來搜索引擎的懲罰，但超過顯示字數的部分搜索引擎會降低權重，甚至如百度所說，只保留前65個字節左右，對排名作用很小或完全沒用。

　　（3）標題越長，在不堆積的前提下，無關文字必然越多，不利于突出關鍵詞相關性。

　　簡練通順，不要堆砌

　　堆積關鍵詞也是初學SEO的人很容易犯的錯誤，為了提高相關性，在標題中不自然地多次出現關鍵詞。比如把標題寫成:

　　女裝｜女裝批發｜女裝零售｜女裝批發零售｜××女裝網

　　其實這樣的頁面只要寫成:

　　女裝批發零售｜××女裝網

　　就可以了。

　　SEO人員不僅要考慮搜索引擎，還要考慮到用戶，不能讓用戶一看標題就感覺這是個為關鍵詞而關鍵詞的頁面，而需要把標題寫成一個正常通順的句子。在這一點上百度百科是最好的教材。

　　標題干凈利索，一句廢話沒有。SEO人員都知道現在百度百科、知道、文庫、貼吧等在百度本身及 Google排名都非常好，簡練通順的標題很可能是重要原因之一。

　　關鍵詞出現在最前面

　　在可能的情況下，目標關鍵詞應該出現在標題標簽的最前面。經驗和一些統計都表明，關鍵詞在標題中出現的位置與排名有比較大的相關性，位置越靠前，通常排名就越好。這和用戶使用習慣也是相符的，用戶通常從左往右瀏覽。

　　對網站內頁來說，通常是按:

　　產品名稱/文章標題-子分類名稱-分類名稱-網站名稱

　　的格式生成標題標簽。

　　標題標簽可以理解為倒置的面包屑導航，比如頁面所在位置的面包屑導航是:首頁＞電子產品＞數碼相機＞索尼數碼相機

　　那么頁面的標題就寫成:

　　索尼數碼相機-數碼相機-電子產品-××電器網

　　這個頁面的目標關鍵詞是索尼數碼相機，出現在標題最前面。考慮到字數限制和突出目標關鍵詞，也可以拿掉分類名稱，把標題縮減為:

　　索尼數碼相機-××電器網

　　吸引點擊

　　提高關鍵詞相關度和排名是帶來搜索流量的一方面，點擊率是搜索流量的另一個決定因素。標題標簽能夠吸引用戶目光，讓用戶欲罷不能，非要點擊看個究竟，才能達到最好的SEO效果。比如這樣的標題屬于中規中矩的

　　減肥茶-減肥產品-××減肥網

　　如果寫成這樣點擊率就可能有所上升:

　　減肥茶:無須節食，無須運動，快樂減肥-××減肥網

　　減肥茶10天減輕體重5.5公斤，真實用戶證言-××減肥網

　　減肥茶免費樣品大贈送××減肥網

　　索然無味的頁面標題即使出現在搜索結果前面也可能很少有人點擊，好的標題即使排在后面也可能點擊率更高，帶來的流量也更大。單純的排名沒有意義，有人點擊才有效果。

　　好的SEO除了要了解基本優化技術，也得研究用戶心理、文案寫作等。

　　組合兩三個關鍵詞

　　一般來說，一個頁面最多針對三四個關鍵詞進行優化，不宜再多。

　　前面抓圖顯示的亞馬遜書店把“圖書”、“手機”“數碼”、“家電”、“化妝品”等都放在首頁 Title中，如果亞馬遜網站這樣做真的是想把這么多關鍵詞定位在首頁，那么這不是一個好的策略。像關鍵詞研究部分討論的，大量關鍵詞需要合理分布到整個網站上，對應分類頁面才是優化“圖書”、“手機”、“數碼”、“家電”、“化妝品”這些詞的地方。普通企業和站長不能看到品牌網站這么做就跟著學。亞馬遜這種級別的網站流量肯定不能光靠SEO，雖然亞馬遜的SEO很強，但他們并不單純依靠SEO，而且很多東西的安排不是從SEO角度出發的。實際上，目前亞馬遜網站首頁的標題已經改成:亞馬遜網上購物商城:要網購，就來Z.cn！

　　要針對四五個或更多關鍵詞優化頁面，往往使頁面內容不能突出，文案寫作上也會顧慮太多，無法自然融入這么多關鍵詞。一個頁面如果需要優化很多關鍵詞，往往是關鍵詞研究沒有做好，沒有正確把關鍵詞分組并分布到各個欄目和內頁中。

　　有的時候，兩三個關鍵詞只要并排放在標題標簽中即可。比如你可能在做關鍵詞研究時發現“韓版女裝”和“韓國女服”這兩個詞搜索次數都不少（只是假設），而這兩個詞的意義顯然完全一樣，在標題中寫成這樣就可以了:

　　韓版女裝，韓國女服-××服裝網

　　有的時候三四個關鍵詞還可以組合為更通順的一個詞組。在寫這一節時，剛好瀏覽 zaccode.com網站看到一個朋友問，如果頁面想優化“SEO技術”、“SEO教程”、“SEO“免費SEO”這四個詞，該怎么寫標題？我的回答是:

　　免費SEO技術教程

　　這是一句很通順的話，而且搜索引擎可以拆分組合出所有目標關鍵詞。后面的案例部分還有更多實際的例子。

　　當然，這樣組合出的關鍵詞有時不是完整匹配，比如上面例子中的“SEO教程”就不是完整匹配出現在標題中的。但與用戶體驗相比，為了刻意完整匹配而用一個不自然的標題是得不償失的，如這樣:

　　SEO-SEO技術-SEO教程-免費SEO

　　我建議還是首先考慮用戶體驗。而且不自然的文字可能被搜索引擎認為有作弊嫌疑。把多個關鍵詞組合為一句更為通順的詞組或句子，沒有適用于所有情況的規則，只能自己發揮創意，不斷練習，做久了自然熟能生巧，既能包含主要關鍵詞，又讓用戶覺得沒有優化痕跡。

　　公司或品牌名稱

　　通常把公司或品牌名稱放在標題的最后是個不錯的做法。雖然用戶在搜索公司名稱、網站名稱時，一般只有首頁才會被排在最前面分類頁、具體產品頁等內頁既沒有必要，也沒有可能針對品牌名稱做優化，但是品牌名稱如果多次出現在用戶眼前，就算沒有點擊也能讓用戶留下更深的影響。

　　有的時候品牌名稱比任何關鍵詞都重要，寫標題時關鍵詞就不是考慮的重點了。例如搜索“網上銀行”的次數不少，但銀行網站首頁標題如果寫成這樣:

　　網上銀行，網上銀行查詢轉賬招商銀行

　　那就真是撿了芝麻，丟了西瓜。

　　連詞符使用

　　標題標簽中詞組之間需要分隔時，既可以使用空格，也可以使用連詞符等。這些連詞符在排名上沒有什么區別，用哪個都一樣，但是在顯示出來的視覺效果上可能有不少差別。選用哪個連詞符，只取決于你認為哪種符號能讓用戶看得最清楚、看得最舒服。個人認為、＞|-都是不錯的選擇。

　　百度自己的產品更喜歡用下畫線，視覺上與空格類似，可以借鑒。但百度自己產品大多是目錄層級很淺的，或者說是tag性質的，如百度百科。一些分類層級多的網站，可能使用、＞、｜在視覺上更能清楚地表達層次關系。

　　不要用沒有意義的句子

　　標題標簽是最寶貴的優化資源，不要浪費在沒有意義的句子上。諸如“公司歡迎您” 、 “用戶是我們的上帝”之類，既不能提高相關性，也不能吸引用戶目光和點擊量。

　　noodp標簽

　　網站被開放目錄收錄時， Google、雅虎、必應有時候會取開放目錄中的標題作為搜索結果列表中的頁面標題，而不使用頁面本身的 Title標簽內容。而開放目錄中的標題是由編輯確定的，不一定是站長最想要的標題。站長可以使用 noodp標簽強制搜索引擎不要使用開放目錄標題。

　　noodp標簽放在HTML的head部分，代碼如下:

　　＜meta name＝＂googlebot＂content＝＂NOODP＂＞

　　標題標簽是SEO過程的重點之一，建議大家重要頁面都人工撰寫，如首頁、分類或欄目頁、熱賣產品頁面等。而撰寫標題時又需要做最起碼的關鍵詞研究，才能知道哪幾個關鍵詞搜索次數最多或性價比最高。大型網站很可能有數百個分類及子分類，人工撰寫標題是一件費時、費力、但一定有回報的工作。