2018年，針對搜索引擎進行優化意味著搶購盡可能多的反向鏈接，并包含更多的關鍵詞，搜索引擎優化意味著了解搜索引擎如何生成結果，以便我們可以對內容進行反向工程。
搜索引擎的理解不斷在發展，我們已經改變了對其進行優化的方式，識別關鍵字已經不夠了?，F在，您需要了解這些關鍵字的含義，提供豐富的信息，將這些關鍵字置于上下文中，并牢固地理解用戶意圖。
在語義搜索時代，所有這些對SEO都至關重要，本文將討論語義搜索究竟是什么，為什么它對SEO很重要，以及如何優化內容以進行語義搜索。
語義搜索是什么？
語義搜索描述了搜索引擎嘗試通過以下方式生成最準確的結果：
搜尋者意圖
查詢上下文
單詞之間的關系
用外行人的話來說，語義搜索試圖以人的方式理解自然語言。
例如，如果你問你的朋友“最大的哺乳動物是什么？”然后跟著這個問題說“它有多大？”你的朋友會明白“它”是指最大的哺乳動物：藍鯨。
然而，在2013年之前，搜索引擎無法理解第二個問題的背景，谷歌不會回答“?藍鯨有多大”，而是尋求匹配“它有多大”這一短語中的特定關鍵詞，并使用這些確切的關鍵詞返回網頁。
語義搜索還允許Google區分不同的實體（人，地點和事物），并根據各種因素解釋搜索者的意圖，包括：
用戶搜索記錄
用戶位置
全球搜索歷史
拼寫變化
例如，如果您在對蛇進行15次搜索后搜索“菱形斑紋”，Google會假設您可能想要了解響尾蛇，而不是自行車品牌或Luke Cage。
語義搜索的簡史
知識圖
知識圖譜是2012年推出的，是Google在實現實體和上下文對關鍵字字符串的重要性的第一步 – 或者，正如谷歌所說，“事情，而不是字符串”。
知識圖為即將進行的大規模算法更改奠定了基礎。
作為一個龐大的公共信息數據庫，知識圖譜收集了被視為公共領域的信息（例如，到月球的距離，亞伯拉罕林肯的總統任期，“星球大戰”的演員陣容等）以及每個實體的屬性（人們有生日） ，兄弟姐妹，父母，職業等）。
蜂鳥
Google的Hummingbird更新于2013年推出，可以說是我們今天所知的語義搜索時代的開始。
Hummingbird確保“符合意義的頁面做得更好，而不是只匹配幾個單詞的頁面” – 這意味著更好地匹配搜索者上下文和意圖的頁面將比重復無上下文關鍵字令人作嘔的頁面排名更好。
RankBrain
2015年，谷歌推出了RankBrain，這是一個機器學習系統，既是排名因素，也是智能查詢分析AI。
像Hummingbird一樣，RankBrain試圖理解查詢背后的用戶意圖，它們之間的關鍵區別是RankBrain的機器學習組件。
RankBrain始終在學習，分析性能最佳的搜索結果，并尋找用戶認為有價值的頁面之間的相似性。
因此，RankBrain可能認為頁面對查詢是“良好響應”，即使它不包含查詢中的確切單詞。
語義搜索如何影響SEO？
用戶轉向語音搜索
由于語音搜索的興起，語義搜索在很大程度上得到了發展。
根據Stone Temple Consulting的研究，移動語音命令現在很常見，并且在33％的高收入家庭中已經“頻繁”或“非常頻繁”的設備上使用語音命令。
優化語音搜索與傳統搜索引擎優化非常不同，因為您需要立即達到目的（進行基于意圖的搜索）并使您的內容更加對話。
你可以做什么
在深入研究更具體的細節之前，創建清晰簡潔地回答頁面頂部常見查詢的內容，確保使用結構化數據來幫助搜索引擎了解您的內容和上下文。
例如，體育用品零售商可能會列出一天的徒步旅行清單，然后是當地野生動物，捕魚和狩獵規定以及緊急服務的聯系信息。
焦點從關鍵詞轉移到主題
是時候停止圍繞關鍵字創建內容了。
相反，您應該考慮您可以深入了解的利基市場中的廣泛主題。
這里的目標是創建全面，原創和高質量的資源。
你可以做什么
您可以考慮創建“旅游終極指南”以及用戶會發現有價值的更全面的資源，而不是創建數十個簡短，不同的頁面，每個頁面都有自己的主題。
搜索者意圖成為優先事項
關鍵字定位最好的方法之一實際上不是關鍵字定位，而是意圖定位，通過檢查引導人們訪問您網站的查詢，您將能夠提出一組適合構建內容的主題。
你可以做什么
列出關鍵字并按用戶意圖分隔。
例如，查詢“iPhone與Android電池壽命”或“比較Apple和三星手機”這兩個問題都明顯屬于“比較智能手機”的范疇。
相比之下，“在哪里購買iPhone X”和“三星Galaxy的最佳優惠”都表達了購買意愿。
一旦了解了搜索者的意圖，就可以開始創建直接解決其意圖的內容，而不是圍繞單個關鍵字或廣泛主題創建內容。
搜索引擎優化技術與內容一樣重要
即使Google從“字符串轉換為事物”，該算法還不夠智能，無法自己獲得意義或理解。
您仍需要優化您的網站并幫助Google了解您的內容。
關鍵字：?關鍵字仍然很重要，使用內容分析工具挖掘您可以合并到內容中的常見問題和相關的長尾關鍵字。在標題標記，網址，正文，標題標記和元標記中包含關鍵字，只要它自然適合。
鏈接建設：?權威反向鏈接仍然是最重要的排名信號之一。優先考慮自然吸引鏈接的內容。此外，不要忘記使用適當的內部鏈接結構來開發與您創建的其他有價值內容的深層鏈接。
結構化數據：?使用架構標記幫助客戶找到您的業務和搜索引擎索引您的站點，您還可以使用審閱標記和組織標記添加更多詳細信息。
錯誤：?嘗試盡可能消除重定向，僅依靠301重定向來丟失頁面。每頁只能有一個重定向。此外，對您網站的不同版本使用rel=canonical標簽。
網站速度：?縮小資源，壓縮圖像，利用瀏覽器緩存，并按照Google的核對清單優化網站的速度。
優化網站結構：維護邏輯網站結構將有助于搜索引擎索引您的網站并了解您的內容之間的關聯，邏輯站點結構還通過為用戶提供通過您的網站的邏輯旅程來改善用戶體驗。
專注于用戶體驗
用戶滿意度應該指導我們在語義搜索時代的所有SEO工作。
谷歌關注用戶滿意度，他們不斷微調他們的算法，以更好地理解和滿足搜索者，EO專業人士也應該專注于用戶體驗。
你可以做什么
盡可能提高網頁速度，確保您的移動網站得到優化（特別是現在Google優先考慮移動網站以進行索引），并密切關注跳出率和會話持續時間等指標。
每當您認為可以找到可以改進的東西時，運行A / B測試以確定您是否可以提高參與度。
結論
了解Google如何處理數據對SEO至關重要。
平庸的內容產品和老式的SEO技巧根本不會削減它，特別是當搜索引擎更好地理解上下文，概念之間的關系和用戶意圖時。
您創建的內容應該考慮到人和搜索引擎（請注意，人們是第一個！），容應該是相關的和高質量的，但它也應該在搜索者意圖上歸零，并在技術上優化索引和排名。如果你設法達到平衡，那么你就走在了正確的軌道上。
