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早期搜索引擎算法不完善的時候，確實存在很多機會，但這些不足隨著搜索引擎算法的完善，大都被秋后算賬了。網站優化設計的含義具體表現在三個方面：對用戶優化、對網絡環境（搜索引擎等）優化，以及對網站運營維護的優化。經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。具體表現是：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度盡可能快，網頁布局合理并且適合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任。以通過搜索引擎推廣網站的角度來說，經過優化設計的網站使得搜索引擎順利抓取網站的基本信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現在理想的位置，用戶能夠發現有關信息并引起興趣，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步信息，直至成為真正的顧客。對網絡環境優化的表現形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優化），便于積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、互換廣告等）。網站運營人員方便進行網站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷 資源（獲得和管理注冊用戶資源等）。網站地圖包括主要網頁的內容鏈接或者欄目鏈接。根據網站的大小、頁面數量的多少，它可以鏈接部分主要的或者所有的欄目頁面。這樣，搜索引擎程序得到了網站地圖頁面，就可以迅速地訪問整個站點上的所有網頁及欄目。為了使網站地圖吸引搜索引擎與真實訪問者，一定要在鏈接后寫上一定的描述性短句，對與此鏈接相關的關鍵詞進行簡單描述，但是不能過度使用關鍵詞。作為網站地圖，不僅是為搜索引擎設計的，也是為真實的訪問者設計的，如果訪問者能感覺到地圖好用，搜索引擎也同樣能正確地理解地圖的意義。。