在過去的幾年中，人工智能對不同行業的影響一直是討論的熱門話題，由于革命性的新智能技術，數字營銷領域正面臨根本的戰略變革。

　　多年來，搜索引擎的優化經歷了許多轉變，從臺式計算機上登陸頁面的簡單優化到創建引人入勝的內容以滿足各種平臺和設備上的目標用戶的更復雜過程。

　　盡管其基本優化策略保持不變（內容，鏈接的建立和優化），但SEO的戰略因素還包括移動搜索，用戶體驗和社交媒體營銷。

　　在過去的幾年中，關于SEO策略即將發生的變化涌現了許多理論，因此我們在本文中總結了討論最多的主題。

　　排名算法中的重要因素

　　搜索引擎的主要重點是用戶，大多數搜索更新都致力于提高內容對搜索者的相關性。幾年前，當Google推出RankBrain（一種基于機器學習的搜索算法，可幫助Google處理搜索結果），以及百度的神經匹配算法。

　　然后，seo專家發現該算法是“排名算法以及鏈接和內容中排名第三的最重要因素”時，這意味著營銷人員不能再使用“錯誤信號對關鍵詞進行排名的舊方法。” 現在，只有最優質的內容才能在Google和百度的搜索結果中獲得最高排名。

　　同時，與此類算法的更新是幫助解釋搜索查詢的整體上下文，并向用戶顯示不一定包含他們鍵入的單詞但包含與查詢的概念，域，甚至位置有關的信息的用戶頁面。例如，“boot”一詞在北美是指鞋類，而在英國是指汽車后備箱。

　　這些不斷擴展的AI技術將如何影響SEO，基本上是多年來搜索排名中一直在發生的趨勢的延續-著眼于內容的相關性，質量和價值。

　　隨著機器越來越擅長找出與每個搜索查詢相匹配的結果，市場營銷人員就需要更好地創造有助于此目的的內容，即用戶真正想要閱讀的內容。

　　搜索引擎營銷人員可以通過更加關注搜索結果并質疑以前應用的每種傳統SEO技術，來親自了解RankBrain之類算法的影響。他們可以收集諸如標題等通用關鍵字或短語，排名靠前的頁面上的鏈接的來源以及效果最佳的頁面的年齡之類的數據。

　　用戶體驗是排名的重中之重

　　搜索引擎變得更加直觀，在評估站點時考慮了用戶的參與和鏈接模式。一段時間以來，用戶體驗一直是Google和百度等搜索引擎的頭等大事。

　　在撰寫本文時，我們研究了四個主要的用戶體驗信號：

　　隨機點擊率：點擊給定搜索結果的用戶數。

　　停留時間：用戶在網站上停留的時間。

　　跳出率：到達后立即有多少用戶離開網站。

　　Pogo-sticking：用戶單擊后退按鈕多少次才能返回搜索結果并嘗試另一個鏈接。

　　由此可以看到，當用戶點擊瀏覽內容時，正確的內容是多么重要。如果不是，它將影響所有這些用戶體驗信號以及排名。除了頁面上內容的質量外，還必須確保網站易于瀏覽并且可以在所有瀏覽器和設備上訪問。反向鏈接仍然是重要的排名因素，因此請確保鏈接來自高權限站點。

　　大數據不斷擴大

　　2012年，Google推出了“知識圖譜”，該知識圖譜從Wikipedia，Wikidata和CIA World Factbook中選取數據，以試圖使所有這些信息都可訪問從一個平臺。（百度目前也有類似的功能，如熊掌號的專業問答，以及從網站或百度百科上自動獲取的知識問答片段）

　　這意味著營銷人員可以影響知識圖譜，以便人們可以在首次搜索時快速找到專業的最新信息。

　　移動時代

　　很快，我們將不必再說這些了，就像不再需要宣傳“彩色電視”一樣！但是移動設備的流量肯定已經超過了臺式機的使用量，移動設備占全球所有流量的52.6％。

　　隨著用戶繼續轉向智能手機，移動搜索將變得越來越重要。Google在2016年推出了加速移動頁面（AMP）以及百度的MIP（雖然目前百度已經取消MIP標記），這是一種數字發布格式，旨在與Facebook的Instant Articles競爭，以增強搜索結果頁面的移動負載。在過去的幾年中，他們以最初的框架為基礎，增加了AMP Stories，電子郵件和廣告支持。

　　AMP的基本思想是它是用戶至上的格式，它遵循一組編碼準則，可幫助提高頁面速度和總體用戶體驗，AMP內容在搜索結果中帶有閃電標記。

　　盡管AMP本身并不是排名功能，但頁面性能卻是。這意味著，在移動搜索方面，AMP頁面可能加載速度更快并且具有更好的可用性，這將有助于提高排名。

　　語音搜索正在改變SEO游戲

　　超過千萬的國人以及全球上億的用戶擁有智能揚聲器（約占成年人口的25％！），在桌面搜索中排名靠前的內容也很可能會作為語音搜索答案出現：大約? 75％的語音搜索結果位于該查詢的前3位。

　　全球31％的智能手機用戶每周至少使用一次語音技術，這是什么意思？

　　如果沒有針對語音搜索進行優化，則可能會損害當前的搜索排名。語音搜索和基于文本的搜索之間的主要區別在于問題的構成方式，語音查詢是對話式的，這意味著必須針對這些搜索進行優化。

　　視頻的力量

　　過去，搜索引擎在將視頻編入索引方面并不是那么出色。多虧了AI，這種情況正在發生變化，營銷人員現在擁有比以往更多的機會觀看視頻。

　　查看有關消費者對視頻的偏好的以下事實：

　　78％的人每周在線觀看視頻，其中55％的人每天觀看。

　　68％的人希望通過觀看簡短的視頻來了解新產品或服務。

　　54％的人希望營銷人員發布更多的視頻內容。

　　視頻的持續增長將使SEO營銷人員將更多的精力放在視覺內容上，但這也將迫使創作者在考慮優化的同時制作視頻內容。實際上，這可能會給專門研究SEO內容的新型視頻攝錄者賦予生命，就像作家一樣。

　　社交媒體專家已經為此鋪平了道路，視頻共享和實時視頻廣播在不同平臺上越來越流行。人們觀看直播視頻的時間比預先錄制的視頻多3倍，這就是為什么我們制作很多直播視頻的原因。

　　虛擬現實的現實

　　虛擬現實提供了一個令人興奮的旅程，可以在舒適的家中體驗，同時允許營銷人員優化真正令人難忘的內容。

　　盡管VR系統還沒有像擁有電視那樣流行，但是在一些特殊活動中卻引起了轟動，像National Geographic，TOMS和IKEA? 這樣的公司設法使用VR為消費者提供非凡的體驗。

　　總結

　　不久前，人工智能只是一個科幻概念，如今，基于AI的工具正變得與SEO工具一樣普遍，并且將它們一起使用將使我們能夠將營銷活動的視界推向無法想象的范圍。