SERP功能是Google搜索引擎結果頁面（SERP）上的任何非傳統結果。它們是Google以最適合所呈現信息的格式提供快速和相關結果的方式。SERP功能通常比傳統結果更突出，因此良好的SEO計劃應該包括針對SERP功能優化您的網站。

　　谷歌已經實施了大約17種不同類型的SERP功能，可以分為兩類：有機SEO和PPC付費。

　　有機SERP功能

　　有機SERP功能是指結果僅由Google算法決定的功能。

　　1.精選片段

　　精選摘要從第三方網站提取數據，以回答搜索字詞中的直接問題。眾所周知，此功能可以產生最高的點擊率。例如，如果你搜索“蒂姆庫克多大了？”你可能會得到這個：

　　精選代碼段可以提高您網站的可見度，從而帶來更多流量。但是，如果用戶從精選代碼段獲取所需的所有信息，則他們可能不太可能點擊該鏈接，在某些情況下會降低您的點擊率。

　　2.豐富的片段

　　豐富網頁摘要（或微數據）是結構化數據標記元素，可讓搜索引擎更好地了解網頁上包含的內容。Google可以使用該信息來確定網頁是否涉及個人，企業或產品，并在搜索結果中顯示更多詳細信息。在這個豐富的代碼段示例中，企業的總評分以及價格范圍顯示在鏈接下方：

　　3.本地包裝

　　這些提供符合搜索條件的本地商業服務。例如，如果您搜索“Seattle WA附近的披薩”，您可能會得到以下結果：

　　本地3件包提供有關平均評級，價格范圍和所提供服務類型的快速信息（例如，提供的菜肴類型）。通過點擊列出的任何商家，潛在客戶可以獲得他們所需的所有聯系和位置信息，而無需訪問您的網站。突出這一功能可以改變任何企業的客戶流量。

　　4.本地預告片包

　　與本地包一樣，這是在地圖上描繪的三個本地商業結果的分組，其中包含有關下面提供的每個商家的其他信息。使用此功能，您可以對各種參數進行排序和過濾，并在特定時間范圍內根據可用性調整業務結果，所有這些都不需要單擊單個鏈接。

　　5.Twitter包

　　這些是直接在SERP中顯示的推文，與有機結果混合在一起。通常會有來自知名公眾人物的推文或與最新新聞相關的推文。

　　6.附加鏈接

　　此功能是對常規鏈接的增強，方法是在結果中提供指向網站內特定頁面的附加鏈接。這有助于用戶更快地導航到網站上的預期目的地。如果網站有一個本地搜索引擎，通常會附帶這些搜索引擎。

　　7.深入文章

　　在視覺上，這些通常與常規搜索引擎結果無法區分，但是，它們的排名與其他傳統結果不同，并且通常來自大型出版物。

　　8.新聞報道

　　時間敏感和新聞主題有時會在Google新聞報道中返回。

　　9.知識圖和面板

　　這些元素顯示在頁面右側的面板中，以提供有關搜索主題的實際信息。圖形和面板看起來彼此非常相似，但它們的運行方式存在明顯差異。Google通常會從Google和外部資源中刪除知識圖表的數據，而知識面板的數據通常只從Google地圖或“我的商家信息”中獲取。

　　知識圖：

　　知識小組：

　　10.評論

　　評論提供搜索結果的綜合星級評分：

　　11.圖像包

　　當Google確定可視內容對于綜合結果頁面至關重要時，將返回圖像包：

　　12.視頻

　　與圖像包類似，如果Google認為它們會為結果頁面增加價值，則視頻片段有時會包含在搜索結果中：

　　13.知識卡

　　知識卡提取數據以為搜索詞提供相當簡潔的結果。它們通常用于顯示數值數據，他們提供的數據可以從各種來源中提取：

　　14.搜索框

　　這些通常與附加鏈接一起出現，并允許用戶直接從SERP搜索站點上的內容。該網站需要有一個搜索引擎才能使用。

　　15.搜索問答卡

　　此卡片顯示Google認為可能與您的搜索相關的算法生成的問題。每個問題都有一個下拉箭頭，并展開以顯示問題的答案以及獲取答案的網站鏈接。搜索問答卡的位置可能會有所不同，它們會混合到自然搜索結果中：

　　付費SERP功能

　　與有機功能相比，付費SERP功能由實體購買，以提高其產品和服務的可見性。最常見的是：

　　1.購物結果：商業實體購買這些結果以銷售其產品和服務：

　　2.Google AdWords（頂部/底部）：這些通常位于結果頁面的前四個位置。它們有時也出現在結果的底部。AdWords看起來與常規結果類似，只是它們通常有一個標記表示其“廣告”狀態，并且它們在增加網頁流量方面非常有效。同樣，這些景點由賣方購買以增加其網站的流量。

　　這對你意味著什么

　　總的來說，SERP功能的目標是增強用戶體驗或“用戶體驗”。搜索結果越容易解讀，體驗就越愉快。可能很明顯，不同特征之間的區別線并不總是很清晰。SERP可能包含多個功能的元素。優化網站以便SERP接收它對于在搜索結果中獲得突出地位，從而推動網站流量和銷售至關重要。